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福建农村电商:数字引擎唤醒乡村市场

作者:匿名 时间:2019-11-15 11:31:16

台湾海峡网9月24日讯——据《福建日报》报道(记者黄征、记者陈小星和曾成),在第二届中国农民收获节之前,平和蜜柚再次着火。一个在线直播在10分钟内就卖出了35万公斤葡萄柚。9月17日,平和县作为阿里巴巴集团“网上农民收获节”特色农产品的电子商务代表,亮相“2019年全国收获节公益直播节”活动,成功启动“蜜柚互联网”营销的第一步。

让优质农产品告别“在内室里孕育,无人知晓”,让农业生产者和消费者分享收获的果实,让有感情的年轻人参与农村振兴的实践。“电子商务给农村带来的深刻变化远远超出了农民生产和生活的便利。它激发了农村地区创业创新的潜力,在扶贫和促进农村经济社会发展方面发挥了重要作用,成为促进消费、稳定增长、调整结构、造福民生的有效手段。”省商务厅相关办公室负责人表示。

以“漳州农产品全球销售”为主题的漳州农产品电力交易会于2019年在厦门博览会上亮相,吸引了众多商家。福建日报记者杜正兰黄于哲摄影

一个接一个的“触网”农产品开辟了上行渠道

2016年前,长汀县南山镇北唐村村民谢金昌住在几亩烟田里,他的家人陷入了困境。我听说村里的罗田零种植百香果赚了很多钱。经进一步调查,一些人免费指导种植和包销水果。谢金昌觉得他可以试一试,在他的两亩土地上种上西番莲。

罗田零是长汀县西番莲产业的先驱。在他的指导下,老谢的种植技术日益成熟,收入大幅增加。现在西番莲的种植面积已经扩大到10亩。

老谢不担心市场。他每亩生产1200公斤西番莲,罗田零统一购买。"我听说我们的水果在网上出售。"使用老虎机的谢金昌不知道“互联网”在哪里。他只知道他的西番莲已经离开长汀,卖得很远。

2017年5月,罗田零百香果基地与农村淘宝“向涛天”签订合同,成为直接供应商。农村淘宝帮助长汀百香果成为“净红”农产品,售价翻了一番。

近年来,随着电子商务的兴起和我省农村物流网络的完善,各种平台纷纷针对福建农产品推出量身定制的解决方案。

去年7月,阿里巴巴的农村淘宝“亩产1000美元”计划登陆云南省22个县,包括小芸、古田和长汀,通过订单农业连接供需两端,实现农产品质量稳定和销售可持续,从而实现亩产农产品价值可达1000美元。

京东新鲜“超级省”也选择福建作为第一站。京东生鲜有限公司凭借其在农产品提升、精准扶贫、品牌建设、营销推广等领域的经验和物流优势,成为京东生鲜省级与福建生鲜等产品合作的“示范项目”。

根据品多的数据,福建的海带干品在上半年成为冠军。甘薯干、龙岩花生和莆田龙眼也是中国消费者最喜爱的农产品。

近年来,为促进农村电子商务的发展,我省建立了农产品进城和商品下乡双向流通体系,加快农村电子商务的发展,重点抓好激活农村电子商务经营者、搭建农村电子商务产业发展平台、构建农产品网络销售体系、构建农村电子商务服务体系、完善农村电子商务物流配送体系五大任务。

今年上半年,全省农村网上零售总额达到810.6亿元,居全国第三位,同比增长28.9%,比全国增长7.9%。

抱团在政府引导下发展公共品牌

在建宁县供销电子商务运营中心,富源贸易有限公司负责人黄钟山熟练地张贴快递订单、包装和发货。闽江的各种竹笋制品从这里运往全国。他们的产品包装上除了自己的品牌标识“富源笋业”外,还标有“富源建宁”字样。“这相当于政府‘认可’我们产品的质量。与客户交流时,我们有很大的信心。”黄钟山说。

从2014年开始,建宁标志性的农产品如莲子、黄桃和猕猴桃大规模“触网”。

2016年,结合全县电子商务培训,举办了一系列黄花梨登高活动,如“金矛山顶决战”,如黄花梨摄影、农产品包装设计大赛、黄花梨网上营销大赛等,有300多名销售人员、40多个网站和电台参与。

最终,在比赛规定的40天销售期内,建宁黄花梨实现净销售额914.7万元。

同年,建宁电子商务协会牵头申请注册的“富源建宁”品牌应运而生,成为建宁县统一宣传营销的农产品电子商务渠道的公共品牌。商标的所有权属于建宁县人民政府。

品牌使用是免费的,但产品必须符合相应的标准。由于选定区域公共品牌的产品可以在政府支持下统一包装、质量控制、运营和推广,许多农村合作社和农产品生产企业积极申请授权使用公共品牌。

为了构建农产品供应链体系,建宁县对70多种县级农产品、一乡一品、传统加工产品等进行了网络改造。,推广农产品标准、文学创作、包装、艺术设计和设计,并建立了20多个农产品生产加工质量追溯点。

依托我省丰富的地理标志农产品和区域特色产品资源,省商务厅积极引导各地加强农产品文化创新,推动“吃静止三明”、“漳州风味”等重点涉农公共品牌发展,形成集团化经营,实现精准营销。

提升企业参与促进农村振兴的规划

今年年初,根据阿里在线平台上2018年1月至11月农产品交易量排名,福建在2018阿里农产品电子商务十大县中占据三席。除了排名第一的安溪县外,武夷山市和福鼎市也在其中,都以茶为依托。

网易的电子商务品牌“严格选择”茶叶产品,选择与福建领先的茶叶企业合作。

对于传统行业来说,拥抱互联网并不新鲜。“严格选择”安溪铁观音的供应商巴马茶有限公司已经将其产品部署到主要的电子商务平台,并销售良好。

然而,王文丽董事长发现,这种电子商务1.0形式的简单网上销售并不能解决茶业的真正痛点——对于茶叶等非标准产品,消费者头疼的原因是好坏参半,难以区分实际价格和实际价格,难以选择性价比高的真正好茶。如何充分利用互联网技术和平台,从供应方进行升级,引入更具成本效益、更值得信赖的产品,是企业发展中必须解决的难题。

“对我们企业来说,合作是一种促进。更高的产品标准已经建立,迫使企业实践他们的内部技能。这一推广针对整个产品线,客观上促进了整个茶业的标准化和透明度。”王文丽认为,这已经适应了“严格选择”的高标准。更重要的是,它通过互联网了解了消费者的变化,并使用大数据工具升级自己的流程、流程和供应链模式,使企业能够生产出更受用户欢迎的“那杯茶”。

建宁县也在计划升级。建宁被评为“2017-2018年全国电子商务示范百佳县”后,提出申请将全国电子商务升级为农村综合示范县。

在当前的电子商务销售模式下,商家对农民的购买价格有所上涨。然而,建宁县工商局副局长戴温明认为,简单的“销售商品”并没有给人们足够的购买感。“下一步,我们将以振兴农村为主线,引导产业链和培训向农村下沉,通过发展定制农业和观光农业,让人们在国内找到工作,在产业链中获得新的份额。”

为了从源头推广种植良种,适应供应链标准,罗田零和他的好朋友曹碧勇去年成立了长汀县百香果产业协会,整合了遍布全县18个乡镇的6900亩百香果基地。

有能力的村民可以划分区域,承包种植西番莲的土地。没有种植能力的村民可以在不同的基地从事采摘、分类和包装工作。他们还将通过基层农业机械站培养技术队伍,并从框架、施肥、病虫害防治等各个方面对他们进行指导。形成系统完整的技术规范和标准流程,立志打造长汀百香果品牌。

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